伴随互联网时代的不断发展,现如今与互联网相关的电子商务也开始逐渐受到关注。破拆救援工具行业作为行业中较为传统的产业,在这一背景下,也受到了不小的影响。目前,整个社会已经进入微时代,越来越多的企业开始涉足微领域。但作为新兴的营销模式,破拆救援工具企业的发展也需找准方向。
企业微营销面临诸多问题
从企业的诸多举措以及市场的反响来看,微营销呈现出一片前景大好的趋势。不过,在业内人士看来,行业的微营销目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈。当前,企业普遍将微博和微信当成一个信息发布平台,在信息发布的内容和形式上,也没有摆脱“我说你看”的传统宣传路数。
有的企业花了大量的精力运营微信平台,却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业微信的线上活动很热闹,但转化为线下交易的几率很低,也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在微信运营上,陷入了迷茫。虽然不少企业的官微和微信公众号,拥有近百万粉丝,但原创文字很少,整个页面其实就是一个关于产品、和打折促销的平面宣传集。既引不起消费者的阅读兴趣,也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。
微时代,行业竞争异常理解
行业不像娱乐行业那样有强大的吸引力,普通消费者对企业的微信公众账号不太感兴趣。很多企业微信平台地推送企业,发布的信息是公司介绍、企业获奖、公司培训等等,这些内容实在难以吸引消费者。
在这种行业背景下,企业的发展也须紧跟时代趋势,在微时代,企业也需找准迎合这个时代的发展方向,如此,企业才能借微手段的东风,达到理想的发展效果。